来源：新浪乐居谁的SKP？乐居财经张丹发自北京SKP，吉小安在京城再开一朵，叫SKP-S。S，是“South”的首字母。它离北京SKP购物中心只有一路之隔，位于佳兆业广场的B1-4层。这是一个命运多舛的烂尾楼，有故事，多番股东进出、更名。如果从过往的历史来看，它的风水并不好。或者说，极差。吉小安豪掷3亿，为SKP-S装扮，大弧线和玻璃幕墙，加上可调节的全彩变色灯光系统，让它的风头甚至超越了老牌的北京SKP。在商业地产世界，一条路，或许隔开了两个世界。《晏子春秋》里说，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。”13年前，吉小安旗下的北京华联与新光三越联手打造了“新光天地”，成为北京乃至中国最牛的奢侈品商场，来者非富即贵。后来，北京华联拿下控制权，硬生生地改了“SKP”这个洋名字。实际上，SKP（ShinKongPlace）就是新光天地英文名字的首字母缩写。对于这三个字母的由来，消费者漠不关心，他们只想知道，哪个奢侈品又上了新货，何时有促销活动。在吉小安的华联商业王国里，SKP像一个神奇的存在，据称北京SKP年的销售额高达亿元。截至目前，SKP投资了18家公司，包括年开业的西安SKP。但SKP并没有被北京华联集团董事局主席吉小安装入上市公司——华联综超（.SH）和华联股份（.SZ）。其中，华联股份是北京华联旗下主营大型购物中心的旗舰。为什么吉小安迟迟不把SKP资本化呢？它与华联股份同业竞争的问题该怎么解决？新贵阶层北京SKP与SKP-S的定位不同。前者是动辄豪掷六位数、却又为百元优惠券纠结的富豪，后者主要是刷抖音、网红和朋友圈新贵。进入商场，在SKP-S合作GENTLEMONSTER的“未来农场”中，羊叫声引领乐居财经看到了早已在社交平台上被网红刷爆的仿真羊，相对而言，作为主题中的另一位主角，正对面的机械羊，则显然没有受到这种目光待遇，设计者具有浓浓超现实主义的叙事野心，被更多地解读为3D打印的工笔画，就好像某条有关未来农场的网友评论所描述“一层有特别火的未来农场，有很多假绵羊看着跟真的一样还会动”。LOUISVUITTON、GUCCI、PRADA、CARTIER和BALENCIAGA……毫无意外地出现在一层重奢区内，但意外地以统一的“略带廉价感”的黑子电子屏招牌形象示人，一改之前各个品牌独有的logo设计，置身其中已辨不清品牌时尚新潮，也鲜少有顾客用心购物，更多的是参观主题场景。进店后，每家均有各自亮眼的产品和设计思路，如GUCCI美妆、家居概念店，PRADA创意零售空间，但都带有火星主题元素，这些国际一线品牌就像“超级英雄”，仿佛加入了“SKP-S宇宙”序列，主角光环常态性隐藏在自家中。二层的墨镜企鹅展区吸引了大量的以家庭为单位的参观者，站到肢体捕捉设备前，通过伸展身体，即有企鹅开始旋转“反射”出观者表现的对应动作轮廓，但这个体感设备需要排队。同样的，在三层、四层所布置的时光隧道、太空舱、外星人对话等刷爆朋友圈的“经典场景”前吸引多人驻足，但是提袋率却很少。“这里给人的感觉就像是个艺术展览馆，而不是一个购物商场，各个品牌只是其中的点缀。”这是来过这里体验过的消费者最多的感慨。为了迎合80后、90后这批涌现的奢侈品强劲消费群体，使用面积仅有2.7万方的SKP-S，让渡了大面积零售经营空间，不惜花费大量精力、财力打造沉浸式场景，然而这种“牺牲租金收入造场景”的方式，是提升购物体验还是初开业招租压力大？这种模式是否值得复制或效仿值得深思。自去年双12开业之后，以艺术展览、科幻体验、网红打卡地、商场改造标杆、商业地产新模式等多个标签，让SKP-S登上行业热议话题榜，吸引着大望路商圈之外的消费群体前往。不过，去掉滤镜之后的网红真面貌究竟是怎样的？在某点评网站上对SKP-S的评价或许能折射出潜在问题，令人意外的是，在好评如潮中仍有不少差评，基本都可归结为吐槽电梯、地下车位，反映装修气味重等问题。“营造沉浸式场景需要保持新鲜感，对场景更换频率有着高要求，成本压力较大，成本与利润之间如何平衡需要时间检验，最快一年，最慢三年就能见分晓。”资深商业地产专家柏文喜解释道。南橘北枳？如果建国路是条河，橘生淮北为橘，生淮南则仍未可知。熟悉该地块的人都知道一个“怪圈规律”，以长安街为界，北边商业热度和消费强度都更盛，而南边从建筑到经商氛围都不太好。在曾是北京知名的烂尾楼——长安8号上改造的SKP-S能否打破“怪圈魔咒”，为其注入新生机，也是业界普遍

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